年轻人的背包里仿佛装满了整个世界

9月18日，北京一家时尚玩具店，一名男孩的背包上挂着很多娃娃。中国青年报·中国青年报记者赵迪/摄 大学生李慧哲在北京观看五月天五月天演唱会时，背包里装了一个拉布布公仔和官方周边“布布”。像他这样的粉丝还有很多。鸟巢外，几乎每个年轻人的背包都成了个性化的立架，上面挂着一个甚至一系列意味深长的包挂架。 “和他们一起旅行的时候，你可以遇见粉丝（一群对同一个偶像有共同爱好的粉丝——记者注），交换物资（粉丝用自制的周边物品交换力布伦——记者注）。就像是一个亲密的朋友遇到了一个陌生的地方。”李辉哲说。至此，青春背包似乎已经遍布世界各地：有知名明星外设，官方售价几十元，支持粉丝网站设计的商品，以及来自独立设计师的创意产品 那家商店，价格紧张到数百元。 “消费”行业年均复合增长率达12%，预计2025年中国市场规模将突破2万亿元。看似偶然的小包衣架，是否悄然打入了无效的大市场？8月15日，五月天粉丝们背着各种配饰的“布布”娃娃前往鸟巢看演唱会。中国青年日·中国青年日天 记者 孟培培/摄 “都可以”在北京攻读博士学位的丁风雷想要收集各大学官方推出的迪士尼IP包包衣架和毛绒吉祥物挂件。丁风雷告诉记者，他也会根据不同的风格和时代改变背包的形状。 “运动包搭配比较有生命力的娃娃挂件，比如Disne标签日里拿着冰淇淋的杰拉多尼，冬天穿着小裙子的雪莉·梅。在这种组合中，背包将是独一无二的。 “这些疯狂的动物也和他攻读博士学位的同事们变得亲密起来。”当你自己学习时，就像你最喜欢的迪士尼宝宝读书给你听一样。 “在北京工作的张庭，玩了20多种包包的情怀，也是日常穿搭的一部分。只要挂上金属的、可爱的宠物或者咖啡形状的饰品，就不会和包包违和。”旅途中，张庭也习惯记录自己包包的踪迹。 云南，我会回一些大象造型。 “他认为这些包包价格不高，不仅是阳光下实用的物品，还能给旅行带来回忆。”每次看到他们，我都会想起那段旅程。 ” 随着市场和机构的表现在丰体育赛事期间，那些“你怎么知道我可以看林俊杰演唱会”、“老师拿一些不合时宜的材料赶走老师”等定制的应援包，让年轻人成为了区内外的“坏包”。许多人开始用珠子、彩色绳辫、羊毛等材料制作独特的包包。这一趋势也引起了社交平台和电商的高度关注。 “都可以”关系累计获得8689万浏览量、55.3万讨论量 热心商户在新消费上，在各大电商平台上，致力于原创、创意风格的小包挂店不断涌现，成为电商领域快速增长的新品类。两年前，王嘉怡从女包领域转战，开始专注于包包的原创挂饰。他经营的网店“半甜半糖店”目前涵盖多个品类比如原创设计、明星款式、联名系列，还有可以用来展示吧的“Pain Bag”吊坠。他注意到，许多专营包袋的商家也开始提供新包袋。 “这些配件虽然不单独出售，但都是为了服务年轻人消费新趋势。”王嘉怡说，“包包的单价并不高，通常在20元左右，相当于一杯奶茶的价格。年轻人可能不会经常换包，但要实现‘挂包自由’并不难。”大牌精准带动的跨界新宠联名背后的大市场 数据、商家、设计、工厂团队齐心协力，快速响应市场变化，不断推出袋挂产品。向记者透露，团队依托电商工具，实时追踪用户搜索词，让产品的开发始终围绕用户需求，“向日葵”已成为这是平台搜索的高频词，所以我们很快就围绕着这张图片设计制作了相应款式的吊坠。 “除了紧跟关键词趋势外，他们还推出了各种“小病袋”（印有偶像、乐队等流行文化的袋子）。盒子、芭比娃娃或者歪歪扭扭的娃娃，里面有名人，明星出柜时挂在袋子里陪伴他们，因为成本低、可塑性强，成为年轻人轻松表达个性的重要元素。王嘉怡认为，它“切断了人们对生活的依赖”。 情感消费轨迹，满足年轻人对个性风格的追求，保持年轻人的潮流。这个市场是有前途的。”DEWU应用负责人表示，挂件的流行反映了年轻人消费观念的变化，他们对时尚玩具的兴趣正在从主要用于娱乐的高价型号转向。装修同样实用、功能性强。作为装饰性的阳光配饰，它已经从个人欣赏变成了一种可以在圈子里“展示”的文化。 “这种趋势带动了产业链上下游的发展。比如搪胶是泡泡玛特的独家工艺，今年随着Labubu III等爆款车型的出现，逐渐成为行业的热点，推动越来越多的品牌推出搪胶工艺产品。”该负责人表示。有趣的是，和早年做跨界咖啡的品牌一样，如今，包包小包正成为新宠。越来越多的茶饮品牌推出限量版袋挂件作为赠品，吸引消费者订购饮料换上可爱的挂件。传统文化很容易融入年轻人的日常生活中。国家图书馆淘宝旗舰店的工作人员告诉记者，这名男子店里具有独特文化属性的挂饰尤其受欢迎。 “其中，文昌平为护身符纯金吊坠，寓意‘金上市’，广为人知的毛绒吊坠，以及中秋节挂的玉兔追月跟，近期持续攻克销量领先。”卖场数据显示，上个月，这三款产品销量分别超过2000件、1000件以上、800件以上，展现出强大的市场吸引力。时而成功跨界“鲁迅咖啡”的人民文学出版社，今年推出了一系列以鲁迅作品为灵感的毛绒包挂件。该系列产品将鲁迅作品中的茴香豆、润奴钢叉、皂荚、桑葚、冬冬馍等象征性元素一改鲁迅笔下的象征元素，以柔软柔软的实物挂件，成为读者可以携带的文学纪念品。在淘宝平台上，这个系列的包衣架销量在30个左右元。凭借独特的创意和文化共鸣，一个月内售出2000多件。人民文学出版社文创文化部主任匡锐介绍说，今年他们在浙江绍兴鲁迅镇旁开了一家朝花黄昏文创咖啡店。 “这一系列的悬挂产品就是为这家咖啡店量身定做的。”他告诉记者，这些产品在线下反响非常好，很多消费者到店亲自挑选时都小心翼翼地“选脸”。在匡锐看来，袋挂产品的消费很大程度上取决于“眼睛”。 “第一眼往往是最重要的，其次是IP本身的故事和‘梗’。”无论是现在的包衣架，还是之前的胶带、卡片，本质上都是不同消费趋势下不同的IP载体。 “文化创意产品不仅顺应大众喜好，从某种意义上也带动了阅读和文化消费的兴趣。每个季节都有不同的文化接受方式，不同呈现形式的文化创造成为连接KLAselbow与当今年轻人的重要媒介。 ”